小紅書廣告投放優(yōu)化指南

一、物料與預(yù)算排查

• 物料排查：

查看創(chuàng)意物料及資質(zhì)：首先檢查創(chuàng)意物料及相關(guān)資質(zhì)是否被拒絕响逢，若被拒絕绒窑，則根據(jù)拒絕原因進行修改。

避免重復(fù)搭建：檢查是否存在相同筆記搭建多條計劃的情況舔亭，以避免計劃間互相搶量些膨。

• 預(yù)算排查：

賬戶與計劃預(yù)算：查看賬戶預(yù)算與計劃預(yù)算是否撞線，預(yù)算過低可能導(dǎo)致計劃提前停止巧焕。

二捅冈、點擊率優(yōu)化

• 提高筆記點擊率：

標題與封面：標題文字直白易懂，封面與標題保持一致转甥，內(nèi)容需切合目標人群的賣點舌多。

視覺一致性：色調(diào)和風格保持一致，避免過度PS修圖享立。

使用emoji：適當使用emoji增加表現(xiàn)力盘秕。

創(chuàng)意借鑒：借鑒優(yōu) 秀創(chuàng)意并進行修改。

三嫂镇、定向與出價排查

• 定向排查：

預(yù)估覆蓋人群：先排查定向預(yù)估覆蓋人群是否低于2000萬抢熟，如低于可增加定向。

避免重復(fù)定向：檢查計劃定向是否與其他在投計劃重復(fù)竞茂，做好差異化匾蛆。

• 出價排查：

出價合理性：檢查出價是否較低，如低于系統(tǒng)參考出價固啡，建議參考市場出價切油。

出價調(diào)整：出價調(diào)整幅度控制在30%以內(nèi)，一天調(diào)整不超過2次揍瑟，每小時內(nèi)不超過1次。

四乍炉、小紅書廣告投放策略

• 投放初期：

準備測試筆記：投放前準備3篇以上筆記進行測試绢片。

數(shù)據(jù)預(yù)熱：提醒客戶為筆記做一些基礎(chǔ)數(shù)據(jù)，如點贊岛琼、評論等底循。

測試計劃：優(yōu)先搭建信息流私信計劃和搜索計劃，測試筆記效果槐瑞。

不推薦計劃：避免一開始就使用私信開口計劃或全棧計劃熙涤。

• 投放中期：

穩(wěn)定獲客：有1-3篇穩(wěn)定獲客的筆記和至少一個成熟計劃。

降成本：通過復(fù)刻穩(wěn)定獲客的筆記和計劃困檩，進一步降低成本祠挫。

預(yù)算增加：隨著穩(wěn)定獲客筆記和計劃的增加，向老板申請更多預(yù)算悼沿。

• 投放后期：

成本穩(wěn)定：成本相對穩(wěn)定等舔，受時間段和平臺動向影響骚灸。

時間段調(diào)整：根據(jù)業(yè)務(wù)周期性、電商活動節(jié)等時間段調(diào)整投放策略恤诀。

平臺動向：關(guān)注平臺流量分發(fā)機制热跨、活動、戰(zhàn)略等變化碑肚，及時調(diào)整投放計劃悍暴。

注意事項

• 廣告模型：初期通過搜索和信息流計劃積累數(shù)據(jù)，確保中后期私信獲客成本穩(wěn)定尔芯。

• 計劃復(fù)制：中期復(fù)刻穩(wěn)定獲客的筆記和計劃汽心，注意同質(zhì)化問題。

• 預(yù)算申請：隨著投放效果的提升贺壮，勇敢向老板申請更多預(yù)算以擴大消耗束湃。

通過以上步驟和策略，可以有效優(yōu)化小紅書廣告投放效果大愁，提高點擊率袖共，降低成本，實現(xiàn)穩(wěn)定獲客乎壮。

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