小紅書搜索廣告正日益成為品牌營銷的新高地，吸引著眾多品牌和商家競相投入队笑，以期在這片沃土上實現快速增長版痪。基于豐富的實戰(zhàn)經驗狞荤，我們精心打造了「DEEP搜索投放策略」读囤，旨在助力企業(yè)充分利用小紅書的搜索廣告資源，加速轉化佣盒，推動長期增長。

一顽聂、DEEP搜索投放策略的核心框架

「DEEP搜索投放策略」由四大關鍵環(huán)節(jié)構成：詞性細分肥惭、核心鎖定、流量拓展與藍海挖掘紊搪。詞性細分是企業(yè)在布局小紅書搜索廣告時的第一步蜜葱，即根據用戶的搜索意圖全景，將搜索詞細分為品牌詞、品類詞牵囤、場景詞爸黄、功效詞等類別。后續(xù)步驟則根據企業(yè)的不同發(fā)展階段靈活調整揭鳞。

二炕贵、成熟品牌的戰(zhàn)略：由精至泛，打破界限

對于已經擁有較高品牌知 名度的企業(yè)來說野崇，應穩(wěn)固品牌詞和產品詞等核心搜索關鍵詞称开，以此為基礎進行類目拓展，Zui后深入挖掘細分場景和人群需求乓梨，實現突破舞涮。

• 陣地守護：品牌詞和產品詞是品牌搜索營銷的核心防線，要確保這些關鍵詞在用戶搜索時能夠占據首屏位置浓蜈，鞏固品牌地位未然。

• 曝光搶占：根據產品特性選擇重要的核心品類詞，進行流量爭奪芳迅，降低被競品搶占的風險哮昧。

• 流量延伸：結合產品特性、功效和使用場景蛋昙，選擇補充的搜索詞宵绒，并生產相關內容，滿足用戶需求沧源，拓寬流量渠道浴恐。

• 需求探尋：通過高轉化人群或特定興趣人群的搜索詞反選，發(fā)現潛在藍海市場波财，廣泛接觸這些潛力用戶总枢。

以某知 名美妝品牌為例，該品牌在「核心鎖定」方面表現出色退疫，幾乎成為某類美妝產品的代名詞渠缕。為了尋找更多潛在用戶，該品牌加大了「流量延伸」和「藍海挖掘」的力度褒繁，在細分場景詞和類目詞等方面進行深度挖掘和匹配亦鳞，使美妝產品的搜索指數大幅提升，推廣進店率也顯著提高棒坏。

三燕差、潛力品牌的打法：由泛至精，玩轉市場

對于新興品牌或白牌商家來說，在詞性細分后徒探，應先探索興趣藍海人群瓦呼，利用細分場景打造品牌聲量，并結合產品特點占據市場份額测暗。

• 空間探尋：基于興趣人群挖掘央串，打開人群漏斗模型的第一步，識別高轉化人群或特定興趣人群碗啄，為發(fā)現藍海市場奠定基礎质和。

• 站穩(wěn)腳跟：在初步識別興趣人群后，利用自身品牌在細分領域與場景中的優(yōu)勢娱陈，積累用戶資產挥疲，提升品牌聲量。

• 賽道搶占：結合產品特點雳誉、功效和使用場景饼贰，在自身細分領域持續(xù)經營并搶占流量，樹立品牌形象各祠。

• 品牌塑造：當積累到一定程度時酌尔，孵化和鞏固自身的品牌知 名度，占據品牌詞和產品詞等主要陣地渺纯。

以某新興家電品牌為例跺榆，該品牌在小紅書上布局搜索營銷時，選擇了長尾詞如「智能家電新體驗」正蹋、「家居生活小幫手」等重蕉，精準定位潛在興趣用戶。同時钧宠，在「智能家居」男窿、「生活品質提升」等場景詞和功效詞上發(fā)力，吸引通過興趣進入場域的用戶瑟曲。通過搶占賽道流量饮戳，積極經營用戶心智，Zui終樹立了品牌形象洞拨，取得了顯著成績扯罐。

那些在小紅書上早早深耕搜索的企業(yè)已經開始收獲豐厚的回報。我們期待每個企業(yè)都能抓住這個機會烦衣，在小紅書上找到增加業(yè)務量的有效路徑歹河。

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