Q1: 賬戶內(nèi)的頭部廣告為什么會起量后又突然掉量？

A1:

• 資產(chǎn)維度：需從廣告上卷至賬戶或推廣產(chǎn)品維度觀測數(shù)據(jù)波動膏萧，判斷是整體數(shù)據(jù)波動還是廣告間競爭力下降硼货。若單條廣告波動，需關(guān)注其點擊率、轉(zhuǎn)化率等指標的優(yōu)化情況，并與客戶確認是否進行了前置人群過濾或轉(zhuǎn)化通過率等指標的調(diào)整。

• 廣告維度：自查是否調(diào)整了廣告投放時間莫鸭。建議持續(xù)投放，保持全天在線横殴，拉長時段觀察轉(zhuǎn)化回收情況被因。若擔心超成本，可通過降低出價和控制預(yù)算的方式衫仑，盡量保持廣告持續(xù)在線梨与。

Q2: 某長期投放客戶在增加新賬戶測試時，上線前3日轉(zhuǎn)化稀疏，賬戶表現(xiàn)缺乏正向數(shù)據(jù)枚从，該如何優(yōu)化稳荒？

A2:

• 新廣告通常需要數(shù)小時才能完成參競探索。在廣告開啟的前三天或累積到足量轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)樣本前榛狮，應(yīng)避免因數(shù)據(jù)波動而頻繁執(zhí)行負向操作很防。建議耐心觀察，拉長投放時長嫡靠，以獲取更多曝光機會志凿。

• 同時，從資產(chǎn)維度觀察穩(wěn)定性亮哑。若資產(chǎn)維度整體穩(wěn)定起量罗和，而單賬戶下持續(xù)低曝光神深、低消耗核狰，可對標優(yōu)勢廣告，調(diào)整外層素材仅谍、文案潦擅、落地頁等，并及時替換廣告（關(guān)停舊廣告）重新探索兼犯。

Q3: 客戶在使用Zui大轉(zhuǎn)化量投放時忍捡，發(fā)現(xiàn)單廣告設(shè)置日預(yù)算后，前兩個小時跑量較快切黔，快速消耗了預(yù)算的50%砸脊，下午分時消耗放緩，但當前成本在預(yù)期范圍內(nèi)纬霞，如何調(diào)整能讓廣告繼續(xù)跑量凌埂？

A3:

• Zui大轉(zhuǎn)化量投放策略會根據(jù)投放時段均勻分配廣告預(yù)算。當預(yù)算消耗過快時诗芜，Zui大轉(zhuǎn)化量會通過降低出價來控制廣告流速瞳抓，避免預(yù)算過快消耗。

• 若廣告預(yù)算已花費50%伏恐，且效果尚可孩哑，建議進一步提高廣告的日預(yù)算，以確保廣告不會因預(yù)算空間不足而導致出價探索能力下滑翠桦，影響拿量横蜒。

Q4: 投下單ROI廣告時，客戶會嚴格考核后效争萎，但同時也很關(guān)注前端的加購或下單成本候铸。如果淺層目標成本波動太大，客戶會調(diào)價或控停，難以跑出標 桿廣告汇凌，有何建議种功？

A4:

• 在投放初期，與客戶充分溝通蚪教，明確Zui核心的考核指標共吞。若選擇了下單ROI深度優(yōu)化目標出價，平臺的達成契約和成本保障將圍繞ROI進行畅镐。

• 若希望拓展?jié)撛诳腿赫〖保蛇m當調(diào)低ROI目標值，優(yōu)先關(guān)注賬戶及營銷對象整體的ROI效果践桂。綜合考慮回流因素径露，以天為維度觀察效果，并與客戶保持溝通级汹，調(diào)整策略摹菠。

Q5: 如何把控創(chuàng)意重復(fù)度？過去我們對素材進行細節(jié)改動和二創(chuàng)混剪后再利用骗爆，這種是否算重復(fù)創(chuàng)意次氨？如果被判定為重復(fù)創(chuàng)意，系統(tǒng)是否有提示摘投？

A5:

平臺鼓勵多做優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意煮寡，通過算法擇優(yōu)為廣告匹配更多精品創(chuàng)意。同時犀呼，從策略上規(guī)避廣告維度下的無效創(chuàng)意內(nèi)卷幸撕，自動限制和過濾重復(fù)創(chuàng)意。

若對素材進行細節(jié)改動和二創(chuàng)混剪后再利用外臂，仍有可能被視為重復(fù)創(chuàng)意坐儿。在投放端，系統(tǒng)會有“創(chuàng)意重復(fù)度較高”的標簽提示专钉。因此挑童，建議定期更新創(chuàng)意，避免無效內(nèi)卷跃须。

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