請問商家想在騰訊廣告投放中拿量的同時兼顧成本，怎么做？

商家想在騰訊廣告投放中兼顧拿量與成本，可以通過以下策略實現：

一、利用AI技術和數據洞察提升精細化運營能力

• 創(chuàng)意資產升級：

借助騰訊廣告新廣告投放（3.0）平臺，利用AI智能策略和創(chuàng)意質量評估，提升廣告創(chuàng)意的獨特性和吸引力。

通過AIGC創(chuàng)意平臺（如騰訊廣告妙思）提升創(chuàng)意的質與量，拒絕同質化廣告競爭。

• 數據洞察合作升級：

基于騰訊廣告的數據洞察能力，精準了解目標受眾的行為特征和消費偏好。

通過深層數據分析，優(yōu)化投放效果，提高廣告的觸達精準度和轉化質量。

二、優(yōu)化投放結構和鏈路

• 投放品類擴展：

從主投紋眉等品類，逐步向祛斑、祛眼袋、妊娠紋等更多品類擴展，以滿足不同用戶的多樣化需求。

• 投放結構轉變：

從單一出價模式走向多出價模式共存，從原先的淺層加微逐步向深層滲透。

• 鏈路層面創(chuàng)新：

打破傳統(tǒng)，以公眾號關注鏈路為主，探索分版位+鏈路精細化運營，尋找更加適配廣告主的鏈路。

升級微信客服鏈路，全流量生態(tài)支持點擊“立即咨詢”按鈕跳轉微信客服鏈路，提升客戶服務效率和轉化率。

三、精準定位與合理預算

• 精準定位用戶：

根據用戶的性別、年齡、地域、興趣等因素進行定向投放，提高廣告的精準度和效果。

• 制定合理的廣告預算：

根據投放的時間、地域、頻次等因素制定合理的廣告預算，確保廣告效果Zui大化的同時，控制廣告成本。

四、探索優(yōu)質流量與多樣化廣告形式

• 流量拓展：

積極探索微信以外包括PCAD和優(yōu)量匯等優(yōu)質流量，在降低成本的同時匹配更優(yōu)質的高付費用戶群體。

• 多樣化廣告形式：

根據不同的產品和宣傳內容選擇合適的廣告形式，如圖文、視頻、動態(tài)、H5等。

嘗試將廣告圖文與視頻相結合，以增強用戶點擊留存率。

五、合規(guī)與風控

• 遵守平臺政策：

確保廣告內容符合法律法規(guī)和平臺政策，避免因違規(guī)內容而受到處罰。

• 加強風控機制：

利用騰訊廣告的風控機制和智能審核系統(tǒng)，對廣告內容進行嚴格審核，確保合規(guī)性。

麗人行業(yè)在騰訊廣告投放中兼顧拿量與成本，需要充分利用騰訊廣告的技術和數據優(yōu)勢，優(yōu)化投放策略和鏈路，精準定位用戶并探索優(yōu)質流量與多樣化廣告形式。同時，遵守平臺政策并加強風控機制也是確保廣告投放順利進行的重要因素。

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